雖說早在2023年東方甄選出圈后不久，俞敏洪就曾明確表示該企業(yè)不是一家MCN。而且在隨后的歷次財報中，東方甄選方面也反復(fù)強(qiáng)調(diào)本身是一家自營產(chǎn)品及直播電商公司，并將持續(xù)增進(jìn)對自營產(chǎn)品的增添。但奈何董宇輝的主播光環(huán)實(shí)在太過耀眼，所以是不是、做不做MCN的爭論也始終環(huán)抱著東方甄選，直至今年7月董宇輝指導(dǎo)與輝同行單飛。
而隨著與輝同行的獨(dú)立，彼時曾有看法認(rèn)為，這家脫胎于東方甄選的企業(yè)似乎并不需要面對相似的糾結(jié)。畢竟在董宇輝的加持下，以主播分傭模式為基礎(chǔ)、向著MCN進(jìn)化，是其最容易走的一條路。
現(xiàn)在，此前的這個猜測正在成為現(xiàn)實(shí)。目下有快訊展示，與輝同行（北京）科技有限企業(yè)已獲得MCN資質(zhì)許可，經(jīng)營范圍含經(jīng)營演出及經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)、演出票務(wù)，保存期至2023年11月18日。
需要注意的是，其實(shí)此前與輝同行方面就已開始加入團(tuán)隊(duì)規(guī)模，包含開出25-50K月薪招聘主播，15-25K月薪招聘食品直播招商經(jīng)理等。雖然董宇輝仍是與輝同行的“主心骨”，但其開播露面的次數(shù)卻越來越少。根據(jù)與輝同行發(fā)表的直播排班表展示，11月4日-11月10日他僅有3次直播，其余時間則均為其他主播。所以不難猜想，在取得MCN資質(zhì)往后，與輝同行恐怕率會一步步在吸納、孵化新主播上下功夫。
事實(shí)上，雖然在單飛的這100多天里董宇輝已經(jīng)用事實(shí)闡揚(yáng)，即便沒有東方甄選，其與與輝同行的帶貨能力仍舊能打。據(jù)了解，在過去這幾個月里，與輝同行曾多次拿下抖音帶貨月榜第一，同時與輝同行的粉絲量也在不斷攀升、已漲至近2500萬。
但正所謂獨(dú)木難支，董宇輝這個IP即使好用，但與輝同行也無法只靠他。此刻的董宇輝早已不僅僅是一位主播，更是與輝同行的負(fù)責(zé)人，同時兼顧臺前幕后對他的時間、精力、能力都是不小的挑戰(zhàn)。更何況董宇輝對于當(dāng)網(wǎng)紅、帶貨這件事情，自身也許就心存抵觸、甚至是反感。
而且無法否定的是，雖說董宇輝的帶貨能力如故，但盛極而衰的風(fēng)險或許也已逼近。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)展現(xiàn)，2023年9月29日-2023年10月28日，與輝同行的直播銷售額僅為1億元+，遠(yuǎn)低于獨(dú)立初期數(shù)億元的月度流通額。
另一方面，雖然定位與其他頭部主播截然不同，但董宇輝相仿沒能擺脫直播帶貨主播的宿命。自單飛以來，他也曾屢陷入輿論風(fēng)波，不僅“文化人”人設(shè)被懷疑、帶貨商品也多次被打假。例如不久前在帶貨蘇州燒賣時，就因評價內(nèi)蒙古的羊肉燒麥?zhǔn)恰笆炙嚥徽拥陌印奔ぐl(fā)網(wǎng)友的不滿，被懷疑不尊重地方美食。
總而言之，在負(fù)責(zé)人就是自家頂梁柱主播的情況下，即使與輝同行無需像東方甄選那樣去頭部化，但如果可以孵化出更多頭部主播，自然也就或?qū)⒎稚L(fēng)險，更好地應(yīng)對將來的各種挑戰(zhàn)和不必需性。而這，或許也正是快手一哥辛巴和已經(jīng)抖音一哥瘋狂小楊哥在組建MCN的同時、廣收徒弟的原因。
在因虛假宣傳被處罰前，瘋狂小楊哥及其MCN三只羊，就已相繼孵化出嘴哥、卓仕琳、七老板、喬妹等頭部主播。至于辛巴這邊，更是不僅捧出了蛋蛋這位全網(wǎng)首位、也是至今唯一一位粉絲破億的女主播，還一手打造了辛選家族，將快手直播帶貨流通額Top10中的6個席位收入囊中。
但問題在于，董宇輝和與輝同行與辛巴和辛選、瘋狂小楊哥和三只羊，走的并不是一條路。即使后者追求的低價在現(xiàn)在這個超市環(huán)境中越來越難以兌現(xiàn)，但也已經(jīng)表明了這個模式的可復(fù)制性。
相比之下，從董宇輝、東方甄選因知識帶貨出圈至今，不管外界、保持東方甄選，都沒能再造另一個董宇輝。舉例相通出身教培行業(yè)的高途，有了東方甄選的珠玉在前往后，雖然也有樣學(xué)樣搞起了高途佳品，而且在2023年年底東方甄選遭遇“小作文事件”時，還成功蹭到了一波流量，但現(xiàn)時高途佳品的結(jié)局卻是不知復(fù)播時間的“暫時停播”。
此前在《高途直播帶貨畫上休止符，沒人能成“董宇輝第二”》一文中我們就曾指出，高途佳品之所以會失敗，很緊要的一個原因就在于知識帶貨這一模式自己似乎就存在漏洞。
那么正在就算今董宇輝出手，就能復(fù)制出另一個本身嗎?而至于在打造不出下一個董宇輝的情況下，與輝同行究竟能走到哪一步，模彷美腕或交個朋友或許就不難得出答案。說到底，太陽底下沒什么新鮮事。
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